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网络小说生产力链条解析

发布时间:2017-08-12 09:36     浏览: 次    来源:网络整理

11年前,廖俊华放弃稳定的公务员工作加入专职网络作家的队伍,所有亲友都觉得难以理解,“父母因此生了我两年气。”时过境迁,如今已经是起点中文网副总经理、常务副总编的廖俊华再谈起这件事,感叹时代变化太快。“在今天,放弃工作做全职网络作家的年轻人太多了,人们再不会觉得奇怪。”

在大陆,当下的网络作家无论是社会地位还是经济收入相较十年前都要提高太多。2006年开创的“中国作家富豪榜”,在第一届评选时网络作家榜上无名,而在去年的榜单上,以年版税收入2550万元排名第一的江南,正是以网络小说连载出名。而由同一机构在2012年创办的子榜单“网络作家富豪榜”显示,排名第一的“唐家三少”吸金2650万,紧接其后的“天蚕土豆”、“血红”和“我吃西红柿”也分别收获了2000万、1450万和1300万,榜单中多位网络作家在2012年11月至2013年11月的总收入达到了2012年榜单中的2007年到2012年五年的总收入。

2000年初的廖俊华会觉得这个现象不可思议,不过在今天,任何一家文学网站对此都不感到奇怪,那些曾对网络文学嗤之以鼻的传统作家也不会吃惊—没有谁会仅仅着眼于简单的网络文字阅读付费,飞速增长的网络文学产业,正在布局它与周边文化产业的链条,从而产生了巨大的经济效益。

《步步惊心》产业链价值过亿

原创文学网站赚钱在如今已众所周知,除了养肥了作家、网站、低端出版业,网络文学还进入了动漫、游戏、话剧,甚至从前述这些赚钱但非主流的行业进入主流影视圈。

大众开始关注网络小说改编剧本,应该是从电视剧《步步惊心》开始。由桐华创作的穿越小说《步步惊心》2005年起在晋江原创网连载。2009年,《步步惊心》成为盛大文学旗下第一部被改编并正式启动剧集拍摄的网络小说,于2011年在湖南卫视首播,一炮而红。

《步步惊心》不仅捧红了一批导演、编剧、演员、歌手,也让盛大文学看到跨界产业巨大的商业潜力。受电视剧影响,2011年由中南博集天卷正式出版的纸质版《步步惊心》,第一个月内销量突破30万册,成为该年度畅销书。仅出版这块,廖俊华透露,《步步惊心》的收益超千万人民币。在随后几年,《步步惊心》相继改编为话剧、网游等形式,据媒体调查,从图书到影视再到话剧,《步步惊心》的产业链价值过亿。

《步步惊心》的成功,掀起了网络小说改编热潮。从2010年起,成为网络话题的电视剧《甄传》、《裸婚时代》以及电影《失恋33天》、《致我们终将逝去的青春》等,无一不来自网络小说。海量的网络小说已经渐渐成为海量生产的国内电视剧的重要来源。在《步步惊心》之前,盛大文学旗下版权部门会定期向制片公司发送作品目录,但这几年却变成了卖方市场,“渠道早就不是问题,往往是制片方主动上门找我们洽商。网络小说事先已经在文学网站上经过了市场测验,因此降低了影视制片方的投资风险,越来越多的制片公司青睐于网络小说改编。”廖俊华告诉时代周报。根据盛大文学统计数据,2013年,盛大文学售出版权作品近1000部,筹拍和即将上映的作品近100部。

“网络文学主要代表年轻的群体,所以被推广后,不管是影视、话剧还是游戏,也都是针对年轻人,带动了受众年轻化的走向。”北京大学文化产业研究院副院长陈少峰告诉时代周报记者,年轻群体通过互联网观看视频的特点很明显,网络文学改编剧本还间接带动了视频网站的点击率。事实上,不仅是影视剧和视频网站,传统出版、网游、话剧、动漫等产业均向网络小说伸出橄榄枝。而在新兴领域,廖俊华表示,盛大文学目前最看好与手游市场的结合。

根据艾瑞咨询行业预测数据,中国移动游戏在2013年全年市场规模达到91.9亿元,同比增长371.1%,预计2014年智能移动游戏市场将保持近100%的增速。而在同质化产品过多的情况下,艾瑞咨询认为,腾讯早早将日本大量漫画版权纳入囊中,作为上游的内容对于移动游戏会显得更为重要和稀缺。

严重盗版之下寻求跨界出路

在陈少峰看来,网络文学经营者布局跨界产业链,是现阶段大陆严重盗版现象下不得不做的选择。“如果不是因为盗版阅读,《步步惊心》在线付费读者数量怎么可能才到几十万?”廖俊华说。

跨界产业链是目前整个文化产业最为主要的商业模式,“网络文学经营者发现必须扩展商业模式才能盈利,比如盛大文学把直接订阅的收入分给了作者,它就必须扩展盈利空间,形成有效商业模式。”陈少峰说。