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移动阅读巨头当前 “中等生”咪咕阅读只能背水

发布时间:2018-02-02 15:22     浏览: 次    来源:网络整理

  2017年下半年,移动阅读行业好事连连,9月掌阅科技登陆A股,11月阅文集团在香港挂牌。而在移动阅读巨头相继上市后,移动阅读行业形成了以QQ阅读为领头羊,掌文阅读紧随其后的一超多强的市场格局。

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  虽然QQ阅读和掌阅iReader已经占领移动阅读市场大半江山,但仍有咪咕阅读、书旗小说等力量持续出现在这场竞争之中。而随着IP价值的爆发,优质IP已成为移动阅读平台争夺的热点。那么,这些想要通过优质IP化切入移动阅读市场的力量能重构市场格局吗?

  移动阅读巨头形成,咪咕阅读恐被甩开

  众所周知,国内智能移动设备的普及化,刺激了移动阅读市场活跃度的进一步提高,而用户规模的增长促进了整体阅读市场的发展。其实,通过科技的升级,人们也逐渐开始倾向于享受移动阅读带来的便利。一来,移动电子设备能够满足读书爱好者在不同时间和空间中的阅读需求。二来,移动阅读的便捷解决了用户在出差、旅游时携带书籍的负担和困扰。

  中商产业研究院《2017-2022年中国移动阅读行业市场前景及投资咨询研究报告》显示:2016年,中国移动阅读市场规模达90亿元,与2013年46.3亿元的规模相比增长了94.3%。其预计到2017年,移动阅读市场规模将达到126亿元。而掌阅、阅文、咪咕等企业在阅读红利的诱惑下,纷纷在移动阅读市场开疆扩土。经历了多年的奋战,国内移动阅读市场形成了以阅文为首掌阅、咪咕阅读等平台紧随其后的市场格局。

  中商产业研究院数据显示,阅文集团在自营渠道的月活跃用户总数达1.753亿名,其中移动端1.599亿人,电脑端1540万人,在国内移动阅读市场占据牢不可破的地位。而据了解,掌阅平台2016年营业收入近12亿,净利润7721万元。其掌阅核心产品iReader一直稳居中国阅读类APP前列,目前“掌阅”移动手机应用月度活跃用户数量已经达到1亿,其覆盖率持续领跑国内数字阅读市场。

  咪咕阅读的前身是中国移动手机阅读品牌“和阅读”,作为中国第一大运营商旗下的电子阅读发行渠道,咪咕阅读在2010—2014年一直占据移动阅读榜首。据悉,2015年,咪咕阅读的全年营收就高达56亿,而如今一家独大的阅文集团招股说明书显示,2016年阅文集团的总营收仅有26亿元人民币。

  然而天有不测风云,由于咪咕阅读在辉煌时刻没有去尝试搭建自己的内容平台,导致其在IP经济浪潮来临时错失红利,加上阅文、掌阅等平台越发强大,咪咕在移动互联网时代逐渐被抢走了话语权,目前移动阅读市场格局已定,退居二位的咪咕阅读现在想要奋起直追难上加难。

  根据易观最新发布的《2017中国IP市场分析报告》,2016年中国文化娱乐产业规模达到3505亿人民币,同比增长11.8%。整体IP市场趋于白热化,当下如何高效进行IP运作成为移动阅读平台发展的重点。而在激烈的竞争中,稳扎稳打的“中等生”咪咕阅读,还有超车的资本吗?

  一纸诉状,暴露咪咕阅读隐忧

  2017年8月7日,咪咕阅读正式向杭州市中级法院起诉阅文集团合同违约,同时关停了咪咕阅读APP内的微信支付入口。而此次诉讼发起的原因在于,咪咕阅读与阅文集团在促销方案上未能达成一致,阅文选择以单方面“断更”的方式表达不满。

  由双方矛盾而引起的停更小说数量多达数百部,虽然咪咕阅读官方对此在停更小说的评论区声明,”应版权方要求,本书暂缓更新。我们正在努力协调,争取尽快恢复”。但是由于咪咕阅读提示中并没有说明小说具体的恢复时间以及小说的版权归属,不少读者都在评论区以及微博等社交网站上催促官方做出具体解释,阅文的突然“断更”,暴露了咪咕阅读一系列的问题。

  一方面,现阶段网络文学日益火热、越来越多的用户也愿意为网络文学付费。而在停更之前,咪咕阅读上线了“9.9元/月畅读全站”的会员权益,每月仅需支付9.9元就可不限量畅读全站小说,而此次部分小说的停更,无疑让已经购买这项业务的用户权益受损,不少用户甚至要求咪咕阅读退费。

  另一方面,尽管这些小说在咪咕阅读平台停更,但在起点中文网等其他阅读平台上仍然是照常更新,这让不少读者对咪咕阅读的版权资源产生质疑。更尴尬的是,断更事件一出之后,有网友翻出咪咕阅读的黑历史——咪咕阅读曾被卷入财务造假克扣作者稿费的风波来兴风作浪,给咪咕阅读的信誉抹了黑。